Segun veo en la pagina, esto es un "pre-lanzamiento" ya que no esta disponible. Solo puedes inscribirte, para que te avisen cuando este a la venta.
Puede ser una tecnica publicitaria, que se usa algunas veces. Promocionar algo que no has fabricado aun.
Con esto consigues:
Sondear el interes del mercado.
Mayor tiempo en campaña publicitaria.
Crear una especie de "urgencia" en la compra, ya que se sospecha que van a ser muchos los que lo vayan a comprar y tu te puedes quedar sin ello.
Hay mas prespectivas, pero quien mejor maneja esta tecnica en la actualidad es Appple.